أجرى المقابلة: ناتاليا ريمر بدأت صباح يناير اللطيفة لي بلقاء لطيف مع سيدة ساحرة وهشة تمكنت من التغلب على العالم بأسره بأفكارها البارزة وروائحها الفريدة ... وصلت سارة كارنر ، مؤسس الإلهام الإيديولوجي والمديرة الإبداعية لشركة كارنر برشلونة ، وهي علامة تجارية متخصصة في مجال العطور ، إلى دبي لتقديم تحفة فنية جديدة ، ريما الحادي عشر ، لمشجعي العلامات التجارية الفاخرة. بالطبع ، في معرض باريس غاليري. وراء هذه الرائحة الغريبة السحرية ، هناك قصة كاملة من الحب والفتح ، وعدم إمكانية الوصول ، والرغبات السرية. ومع ذلك ، أول الأشياء أولا.
العلامة التجارية الكاتالونية كارنر برشلونة على ماركات العطور صغيرة للغاية: ظهرت فقط في عام 2006. لكن الفكرة جاءت قبل ذلك بقليل ...
سارة: لم ألد في برشلونة نفسها ، ولكن في قرية قريبة. كنت محاطًا برائحة الغابة والمروج المزهرة وبالطبع الجلود والتبغ. منذ عدة عقود ، كان أسلافي يشاركون في صناعة الجلود ، بما في ذلك إنتاج مواد للعلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فويتون ، حيث كانت الروائح القوية والجو الفخم للغاية يشربون حياتي منذ الطفولة. يبدو ، واضطررت إلى مواصلة سلالة. ومع ذلك ، جذبني عالم آخر. غادرت إلى نيويورك ، درست إدارة العلامات التجارية وإدارة الرفاهية هناك ، وعملت في شانيل وشيسيدو.
لكنني لم أترك فكرة أن رائحة عصرنا تفتقر إلى المشاعر الحقيقية ، التاريخ الذي يقف وراءها. هذه هي الطريقة التي ظهرت بها فكرة إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك.
إذا اخترت كتالوج Carner Barcelona ، فسترى الرسالة على الفور: "من خلال إنشاء العبير ، نستحضر الذكريات ، ونشارك التجارب وننقل عواطفنا". والعواطف هي مفتاح كل شيء. وراء كل رائحة جزء من حياة سارة الحية - سواء كانت رائحة غابة قرية أو سوق الخضار الصباحي أو مصنع الجلود القديم. ذهب كل شيء من خلال روح الخالق وأفضل "أنوف" في العالم من أجل التحول إلى التراكيب مذهلة وخلافا لأي شيء. شخصيا ، أود أن أضيف إلى ثالوث الذكريات والخبرة والعواطف أكثر من ذلك: الموهبة والذكاء الريادي. بعد كل شيء ، في جوهر كل شيء هو مفهوم تجاري قوي ومميز ، تصميم العلامة التجارية ، التي تتألف من العديد من المكونات التي تبدو معا مثل السمفونية.
سارة: أعمل مع أفضل العطور - هؤلاء هم دانييلا أندريو وكريستوف رينو وسونيا كونستانت ، الذين يعرفوننا من روائح إسكادا وفان كليف آند آربيلز وبول سميث والعديد من الآخرين. إنهم مستقلون في العمل معي ، وعلى الرغم من تجربتهم الهائلة ، إلا أنهم لا يتكررون أبدًا. كيف هذا ممكن؟ نبدأ من الصفر. أنا لا أقول لهم: افعلوا شيئًا مماثلاً على العكس: قم بإنشاء شيء لم يكن موجودًا من قبل. بالإضافة إلى ذلك ، على عكس العلامات التجارية الجماعية ، لا أحدد ميزانيتها. أقول: خذ أغلى المكونات ، والأكثر غرابة ، والانتهاء من المهمة. ربما معي يمكن أن يدركوا تخيلاتهم الأكثر وحشية ، والتي في حالات أخرى محدودة بالإطار المالي. نحن نعمل على النتيجة ، على الجودة. لا نخلق عطرًا رائجًا لمدة عام أو عامين. آمل أن نبقى في السوق لفترة طويلة ...
اليوم ، يتم تمثيل علامة كارنر برشلونة بالفعل في 20 دولة ، بما في ذلك روسيا: يمكن العثور على زجاجات أنيقة مع غطاء خشبي ضخم ومونوغرام بوابات مدينة برشلونة في موسكو وسانت بطرسبرغ.
سارة: في روسيا ، منتجاتنا في الطلب. في السابق ، كان المشترون في هذه المنطقة الذين اختاروا العطور الفاخرة يفضلون العطور الفاخرة في عبوات باهظة الثمن ، على سبيل المثال ، مطلية بالذهب. الآن تغيرت الأذواق إلى حد ما ، أصبحت أقرب إلى الأوروبي. أستطيع أن أقول إن الروس اليوم يعتمدون على الرقي والفردية.
خطط سارة الإبداعية الأخرى هي مواصلة تعزيز العلامة التجارية ، والمضي قدماً في التطوير. لكن ألا تفكر الأم الشابة في التعبير عن كل فرحة الأمومة في العطر الجديد؟
سارة: لا أعرف ماذا سيحدث بعد ذلك. أنا دائما مع عائلتي ، لا أستطيع أن أتخيل الحياة بدونها. لم أفكر في الطفل التالي بعد. لكنني ، بعد كل شيء ، تمر عبر العطور من خلال عواطفي وتجربتي. لذلك ، أنا أحب قطار الفكر الخاص بك.
في عالم العواطف - وراء حدود الرفاهية
في قلب كل عطر كارنر برشلونة هو مزيج خشبي قوي. ومن هنا ، تكريم للتراث واحترام التراث. يتميز تصميم الزجاجات بأدنى درجاته ويرسلنا إلى قلب جميل ، برشلونة العالمي ، على طول الشوارع المتعرجة التي يسير فيها الآلاف من النكهات المختلفة. وعدد قليل منهم فقط يمكن أن تبرز من بين الحشود.
تم تحفة أول تحفة تدعى Tardes ("الظهر") من نقاء ووئام المشي منتصف النهار عبر المروج المزهرة بالقرب من برشلونة. في أعلى الملاحظات: إبرة الراعي المصرية والورود البلغارية وخشب الورد واللوز. القلب يفتح مع الحبال من الأرز العذراء ، والكرفس ، البرقوق. كانت القاعدة تونكا فنزويلية ، والمسك ، وهليوتروب.
حصل D600 الحار والغامض على اسمه من استوديو العلامة التجارية في برشلونة - أفينيدا دياجونال ، و 600 - الطريق السريع الرئيسي للمدينة الساحلية نفسها. تم الكشف عنها بواسطة الفلفل الأسود في مدغشقر ، البرغموت الصقلي ، الجريب فروت. في منتصف الهرم يوجد مزيج من الهيل ، القزحية الإيطالية والياسمين المصري ، في قاعدة الأرز فيرجينا ونجيل الهند.
Cuires "Smoky" - هذه ذكريات حقيقية عن المنزل ومصنع العائلة ، حيث يصنع الجلد لسنوات. يفتح التكوين ، الذي فاز بجوائز FIFI المرموقة ، بزخارف من الكراوية والزعفران ، تليها الباتشولي وشجرة العود والجلود والدخان في القطار. العطر صوفي وقوي حقًا ، مثل إعصار يجتاح كل شيء في طريقه.
أخيرًا ، المنتج الجديد الذي طال انتظاره هو عطر RIMA XI ("Rhyme 11") الذي يتميز برائحة حلوة قليلاً وحار قليلاً وساحر تمامًا.
كان مصدر إلهام إنشائها قصيدة مسموعة للمؤلف الأسباني غوستافو أدولفو بيكر في القرن التاسع عشر ، أو بالأحرى السطور التالية:
"أنا حلم وشبح بعيد المنال.
ضباب مشع ونور في الظلام.
أنا غير واضح وغير محسوس.
ليس في القدرة على الحب.
تعال الي!
على عكس العارضين ، لم يكن مؤلف هذه السطور أصليًا للغاية ، مما جذب انتباه القراء مرة أخرى إلى الحقيقة البسيطة وهي أن المرأة التي يمكن الوصول إليها لا يمكن أن تكون مرغوبة حقًا.
التكوين نفسه ، الذي وضع مرة واحدة ، أصبح من المستحيل أن يغادر ، يلفه برائحة الهيل الغواتيمالي والفلفل الأسود في مدغشقر والنعناع المغربي والزعفران. توجد في قلبها باقة من الياسمين الهندي السامباك مع روائح حارّة من قرفة سيلان وجوزة الطيب الإندونيسية والكزبرة على خلفية مدغشقر الفانيليا وخشب الصندل الأسترالي ولاو بينزوين وأرز وزيت العنبر الطري والمسك.
على عكس أي شيء ، وحتى إلى حد ما لا يمكن تصديقه ، فإنه يربك أولاً ويجعلك تفكر ، ثم ينقلك بعيدًا في عصر الفخر والتحامل ، والفرسان المتجولين والقلاع الحجرية. اطلب حداثة في معرض باريس. كن وفيا للتطور وأنيق!
